Expressen Lifestyle

Sköna hem-redaktören: ”Våra läsare kan inte få nog av att inreda"

Journalistisk fingertoppskänsla, logistisk begåvning och viss hantverkarkompetens.
– Att skapa ett kvalitativt och inspirerande inredningsmagasin är mer krävande än vad många kanske tror, berättar Claes Blom, chefredaktör på Sköna hem.

Bonnier News består till stor del av lokal-, dags- och affärstidningar – men inte enbart. Inom koncernen finns även ett stort utbud av livsstilsmagasin och specialtidningar för läsare med specifika intressen och mediebehov.

En klassiskt titel inom affärsområdet Expressen Lifestyle är Sköna hem som med sitt magasin, sin sajt och starka närvaro i sociala medier är en primär inspirationskälla för mängder av inredningsintresserade mediekonsumenter runt om i landet. Tidningen, landets i särklass största av sitt slag, står för en klassisk upmarket-inredning med en samtida twist. Man bottnar i det traditionella, blandar det med nytt och har så gjort sedan starten 1979. 

– Många titlar inom livsstilssegmentet är nischade åldersmässigt, men med Sköna hem är det lite annorlunda. Vi finns för alla som är intresserade, kvinnor som män, även om det är en majoritet av kvinnor över 30 som läser tidningen, säger Claes Blom.

En rejäl dos logistik

Som chefredaktör för Sköna hem driver Claes en redaktion bestående av medarbetare av olika professionell bakgrund. Flera har tidigare jobbat som stylister och adderat den journalistiska biten i efterhand. Andra, exempelvis Claes själv, kommer från andra hållet med en bakgrund som tidningsredaktör, där inredningsintresset smugit sig på.

Utöver det klassiska hemma hos-reportaget består en stor del av jobbet för Sköna hem-redaktionen i att genomföra fotograferingar, där tidningens stylister i en fotostudio och från grunden bygger upp hela rum i syfte att visa nya trender och produkter på inspirerande sätt.

– Detta innebär väldigt mycket planering och logistik för oss, framför allt för våra stylister. Bara att frakta in alla möbler som ska användas är tar stora resurser, men detta är ett innehåll som våra läsare förväntar sig.

– Många tänker nog att stylistyrket är ganska glassigt men till stor del handlar det om att bära tunga möbler och att bygga en set för fotografering, med allt vad det innebär av golvläggning, tapetsering, målning och så vidare.

Det kan möjligen låta överambitiöst att bygga upp hela rum för enbart fotografering. Men när det kommer till att göra magasin för specialintresserade läsare är det nog så viktigt, berättar Claes.

– Vi vänder oss mot en supernischad publik som förenas i att det finns ett genuint nörderi för inredning och som förväntar sig genomarbetat och kvalitativt innehåll i varje nummer.

– Våra läsare kan helt enkelt inte få nog av att inreda.

Bonnier News
Repost – oberoende sajt med nyheter på ryska
Bonnier News Local
"Inte ens hoten från Kina stoppar den här redaktionen" – Nerikes Allehanda Årets Redaktion 2022
Dagens Nyheter
DN:s visuella redaktion vill göra journalistiken lättare att ta till sig
Bonnier News
Säkerställd kvalitet och relevans – så jobbar vi med annonsmärkta artiklar
Expressen Lifestyle
Därför avslöjar Expressen extremister: ”Det är en historisk roll"
Bonnier News Local
Fortsatt tillväxt för ÖA: ”Ett kvitto på att vi betyder något för lokalsamhället"
Di-gruppen
Analyschefen om Di:s rådgivande roll: ”Vi ska vara angelägna i alla lägen"
Bonnier News
Så säkras kundupplevelsen för 140 olika varumärken: ”Vi måste vara lyhörda"
Dagens Nyheter
DN:s vetenskapsredaktion: ”En av tidningens största avdelningar"
Expressen Lifestyle
Massiv trafikökning när Mama flyttade in hos Expressen
Bonnier News Local
”Grävnavet förebild för hur lokala medier kan arbeta med granskningar"
Expressen Lifestyle
Sköna hem-redaktören: ”Våra läsare kan inte få nog av att inreda"
Bonnier News
Så säkras läsarnas personuppgifter: ”Vi har stort fokus på dataskydd"
Di-gruppen
Dagens Samhälle finns för landets beslutsfattare: ”Vårt perspektiv är unikt"
Expressen Lifestyle
Expressens Magda Gad: ”En skyldighet att låta världen veta"
Di-gruppen
Di:s Hållbart Näringsliv - först i världen med klimatindex i börstabellerna
Bonnier News Local
Lena Philipson är ny chefredaktör för Skånska Dagbladet
Di-gruppen
Dagens industri kraftsamlar för att belysa jämställdhet och mångfald
Bonnier News
Yttrandefrihet - ett kärnvärde för familjen Bonnier sedan 1804
Expressen Lifestyle
Expressen förnyar sportjournalistiken – med stipendium
Di-gruppen
Fastighetsnytt fick ställa om i pandemin: ”Kvaliteten i våra produktioner har stigit”
Dagens Nyheter
Efter redaktionerna i Göteborg och Malmö - nu satsar DN i norr