Med sin sajt, sitt magasin, sina sociala kanaler och dedikerade bloggare har Mama länge varit måsteläsning för mammor runt om i landet.
Redaktionen, bestående av fyra reportrar och redaktörer, finns för alla som väntar, drömmer om eller har barn och speglar hela mammatillvaron med allt det roliga, svåra och stora som moderskapet innebär.
”Smälter in fint”
Hösten 2020 blev Sveriges redan största redaktionella familjesajt ännu större, då mama.se flyttade in som en undersida direkt på Expressen.se. Kvällstidningen har de senaste åren genomfört en satsning för att nå fler kvinnor och yngre läsare. Integreringen av Mama är en del av detta projekt.
– Vårt material har börjat hitta sin plats och smälter in fint på Expressen. Det känns bra att vi kan bidra med innehåll som vänder sig till en kvinnlig och ung målgrupp, och på så sätt bidra till Expressens övergripande mål, säger Mamas chefredaktör Emelie Lindblom Dalén.
– Men den största vinningen är så klart att vårt fantastiska material når ut till fler.
Massiv trafikökning
Och att man når ut till fler, det kan man lugnt säga. Jämfört med 2020 har trafiken nästan dubblerats, och ökat med 96 procent.
Emelie Lindblom Dalén berättar att det journalistiska hantverket och Mama-innehållet inte påverkats nämnvärt av varken flytten eller trafikökningen. Det är främst är den journalistiska inramningen som anpassats för att passa i en mer renodlad nyhetskontext.
– Det kan handla om hur vi bild- och rubriksätter en klassisk livsstilsartikel så att det passar. Det är spännande att få tänka i nya banor, vad vill man läsa om föräldraskap i en nyhetsmiljö – och hur paketerar vi det bäst?
– Att vi når en bredare publik gör också att vi försöker tänka bredare kring ämnen, intervjupersoner och aktuella händelser.
I samband med flytten adderades även Vi föräldrars starka expertinnehåll till sajten. Där Mama fokuserar på moderskapet och hur fantastiskt, roligt och utmanande det kan vara tar Vi Föräldrar upp frågor som rör barns utveckling som sömn eller mat och allt som rör småbarnsföräldrars relation till barnet.
