Sweet och XL-BYGG vinner DN:s Reklamcupen 2026

DN Reklamcupen, som avgjordes för 23 året i rad, har blivit en populär sommartradition där landets bästa reklambyråer tävlar med kreativa och engagerande printannonser. I år deltog 32 olika bidrag och till slut stod XL Bygg och Sweet som segrare med en annons som verkligen föll juryn i smaken.

‍
Motiveringen lyder: ”En avskalad annons med en stark visuell idé. Den fångar blicken, väcker nyfikenhet och förmedlar sitt budskap med både humor och precision. Ett bevis på att riktigt bra reklam kan vara både enkel och omedelbar.”

– Så här ser sommaren ut för många av våra kunder. Vi ville med så få medel som möjligt, ett par fötter i sågspån, påminna om att vi finns där för dem när sommaren kommer, säger Mischa Moszkowicz, marknadschef på XL-BYGG.

– Alla känner någon som inte kan sluta bygga. Det här är en hyllning till dem. Eftersom Reklamcupen går under sommaren kunde vi leka med bilden av semestersnickaren, säger Elsa Henriksson, art director på Sweet.

Emanuel Lantz, Managing Partner på OKTO och ordförande i juryn, säger att årets tävling innehöll många starka bidrag, med kvaliteter på vitt skilda sätt.

– Årets juryarbete har varit otroligt roligt, men också svårt, med bidrag som spänner över hela det kreativa landskapet. Juryn är sammansatt för att bedöma idéer utifrån vad som gör kommunikation stark i dag, och våra olika perspektiv inom reklam, forskning, konst, design, PR och strategi har lett till både spännande diskussioner och välgrundade beslut, säger han.

Juryn i DN Reklamcupen 2026 lyfter fram olika bidrag som etsat sig fast på näthinnan‍

Janna Rydberg, Creative Lead, Kurppa Hosk väljer Lantmännen:

”En briljant idé från Lantmännen där den visuella kopplingen tillsammans med budskapet samspelar perfekt. Jag älskar allt med den här, det är en komplett och omedelbar annons som träffar helt rätt. Bravo!”

Fredrik Simonsson, Creative Lead & Partner, NORD väljer LKAB:‍

“Cupformat är ju som det är, och den här mötte vinnaren tidigt. Snygg och smart. Inte blixtsnabb, men man ville självklart ta reda på hur LKAB och en mjölkvattenbuffeln hänger ihop.”‍

Roshanak Fatahian, Client Director & Head of Diversity & Inclusion, Forsman & Bodenfors väljer Polestar:

“En smart idé som med sin enkelhet balanserar humor och elegans samtidigt som de tar en otroligt stark ståndpunkt i visionen om vad de gör och står för. ”

Teddy Goitom, Visuell konstnär väljer Vårdförbundet:

”Det här var en av mina absoluta favoritannonser. Jag gillar hur den tar den välkända bilden av den tejpade bananen från konstvärlden och förvandlar den till något betydligt allvarligare. En enkel idé med humor, igenkänning och en träffsäker samhällskommentar om vårdens verklighet.”

Erik Modig, forskare, Stockholm School of Economics, väljer Ving:

”Jag gillar att det är en sommarkampanj som fokuserar på själva målet med mångas semester: att få fly hemmet och ha det så bra att man inte vill åka hem igen. Ett budskap som alla kan förstå och som de flesta kan längta efter.

Sofia Karlsson, Agency Director, Jung väljer Livsmedelsföretagen:

“Sjukt smart och snyggt. Den tar något jättetungt som beredskap och gör det begripligt genom att sätta försvarets formspråk på en falukorv. Materielkoden "FK800G" fick mig att stanna upp och faktiskt tänka till.”

Emanuel Lantz, Managing Partner, OKTO väljer BOO Energi:

”Jag har hört minst fem helt olika förklaringar till varför den här annonsen är så bra. Elledningen försvinner. När marken grävs upp väntar ett smörgåsbord av mask för fåglarna. Någon annan ser skuggan från elledningen över fåglarna, för att nämna några. Enkel på ytan, smart under jord.”

I juryn har också Clara Uddman, Co-founder & Creative Director, Save Our Souls ingått.

Vid frågor, vänligen kontakta:

Emanuel Lantz, juryordförande och Managing Partner, OKTO
emanuel.lantz@okto.co