Bonnier News Brand Studio är en fullservicebyrå som jobbar med innehåll hela vägen från idé och koncept till färdigt distribuerade produktioner. Det kan röra sig om text och bild i både tryckta och digitala kanaler, tv-program eller andra rörliga format.
Den mest förekommande produkten Brand Studio levererar är nativeannonser, en typ av annonsering som i utseende, innehåll och tilltal går så nära publicisten som bara möjligt.
Innehållet, som består av tydligt annonsmärkta artiklar, ska vara utbildande, faktabaserat och relevant.
– Det är viktigt att det tydligt framgår att det är en annons och att det finns en avsändare så läsaren uppskattar innehållet och inte känner sig lurad, berättar Caroline Swärd.
Journalistisk bakgrund
De annonsmärkta artiklarna ligger direkt i tidningarnas nyhetsflöden och optimeras i realtid av Brand Studios medarbetare för att kunna fånga läsarna på bästa sätt. För detta krävs en djup förståelse om vad publiken på respektive plattform attraheras av, samt en fingertoppskänsla när annonsörernas önskemål ska möta läsarnas intresse.
– Vi jobbar nära våra redaktioner för att följa utvecklingen och hålla oss relevanta. Våra redaktörer och content managers har alla journalistisk bakgrund och de flesta har tidigare jobbat på redaktioner inom Bonnier News.
– Vi är stolta att få jobba med så starka varumärken som finns inom koncernen.
Unikt innehåll för varje publicist
För att säkerställa att innehållet som går ut är rätt och riktigt samt håller den kvalitet som krävs för att synas hos Bonnier News publicister producerar Brand Studio all nativeannonsering i egen regi, unikt för varje publicist. Det är mycket tack vare detta som stora varumärken som Toyota, Ikea, McDonald’s, Folkspel och många fler valt att marknadsföra sig med hjälp av native inom Bonnier News.
– Kunderna ligger nära publicisten och i helt rätt kontext. Man kan fördjupa sig i ämnen utan att läsaren behöver lämna publicisten. Nativeannonsering erbjuder annonsörerna en verklig chans att utbilda och öka preferens och kännedom, berättar Caroline Swärd.
Renodlad reklambyrå
Men Brand Studio, som sedan sommaren 2020 leds av Mats Dicklen, gör mer än bara nativeannonser. Med det nystartade teamet Agency erbjuder man nu även renodlade reklambyråtjänster för partners och kunder inom Bonnier News, men även externa aktörer.
– Det kan handla om att skapa varumärkesplattformar, reklamkampanj eller större studioproduktioner.
– Ett exempel på detta är när vi 2020 och 2021 fick möjligheten att producera galan för Stora Journalistpriset, ett riktigt prestigeuppdrag.
