Bonnier News

Säkerställd kvalitet och relevans – så jobbar vi med annonsmärkta artiklar

Trovärdigt, relevant, kvalitativt – och tydligt annonsmärkt. Att jobba med kommersiellt innehåll i Bonnier News kanaler är slående likt det journalistiska hantverket, men syftet är ett helt annat.
– Våra nativeredaktörer har alla journalistisk bakgrund, säger Caroline Swärd, head of operations på Bonnier News Brand Studio. 

Bonnier News Brand Studio är en fullservicebyrå som jobbar med innehåll hela vägen från idé och koncept till färdigt distribuerade produktioner. Det kan röra sig om text och bild i både tryckta och digitala kanaler, tv-program eller andra rörliga format. 

Den mest förekommande produkten Brand Studio levererar är nativeannonser, en typ av annonsering som i utseende, innehåll och tilltal går så nära publicisten som bara möjligt.

Innehållet, som består av tydligt annonsmärkta artiklar, ska vara utbildande, faktabaserat och relevant.

– Det är viktigt att det tydligt framgår att det är en annons och att det finns en avsändare så läsaren uppskattar innehållet och inte känner sig lurad, berättar Caroline Swärd.

Journalistisk bakgrund

De annonsmärkta artiklarna ligger direkt i tidningarnas nyhetsflöden och optimeras i realtid av Brand Studios medarbetare för att kunna fånga läsarna på bästa sätt. För detta krävs en djup förståelse om vad publiken på respektive plattform attraheras av, samt en fingertoppskänsla när annonsörernas önskemål ska möta läsarnas intresse.

– Vi jobbar nära våra redaktioner för att följa utvecklingen och hålla oss relevanta. Våra redaktörer och content managers har alla journalistisk bakgrund och de flesta har tidigare jobbat på redaktioner inom Bonnier News. 

– Vi är stolta att få jobba med så starka varumärken som finns inom koncernen.

Unikt innehåll för varje publicist

För att säkerställa att innehållet som går ut är rätt och riktigt samt håller den kvalitet som krävs för att synas hos Bonnier News publicister producerar Brand Studio all nativeannonsering i egen regi, unikt för varje publicist. Det är mycket tack vare detta som stora varumärken som Toyota, Ikea, McDonald’s, Folkspel och många fler valt att marknadsföra sig med hjälp av native inom Bonnier News. 

– Kunderna ligger nära publicisten och i helt rätt kontext. Man kan fördjupa sig i ämnen utan att läsaren behöver lämna publicisten. Nativeannonsering erbjuder annonsörerna en verklig chans att utbilda och öka preferens och kännedom, berättar Caroline Swärd.

Renodlad reklambyrå

Men Brand Studio, som sedan sommaren 2020 leds av Mats Dicklen, gör mer än bara nativeannonser. Med det nystartade teamet Agency erbjuder man nu även renodlade reklambyråtjänster för partners och kunder inom Bonnier News, men även externa aktörer. 

– Det kan handla om att skapa varumärkesplattformar, reklamkampanj eller större studioproduktioner. 

– Ett exempel på detta är när vi 2020 och 2021 fick möjligheten att producera galan för Stora Journalistpriset, ett riktigt prestigeuppdrag. 

Bonnier News
Repost – oberoende sajt med nyheter på ryska
Bonnier News Local
"Inte ens hoten från Kina stoppar den här redaktionen" – Nerikes Allehanda Årets Redaktion 2022
Dagens Nyheter
DN:s visuella redaktion vill göra journalistiken lättare att ta till sig
Bonnier News
Säkerställd kvalitet och relevans – så jobbar vi med annonsmärkta artiklar
Expressen Lifestyle
Därför avslöjar Expressen extremister: ”Det är en historisk roll"
Bonnier News Local
Fortsatt tillväxt för ÖA: ”Ett kvitto på att vi betyder något för lokalsamhället"
Di-gruppen
Analyschefen om Di:s rådgivande roll: ”Vi ska vara angelägna i alla lägen"
Bonnier News
Så säkras kundupplevelsen för 140 olika varumärken: ”Vi måste vara lyhörda"
Dagens Nyheter
DN:s vetenskapsredaktion: ”En av tidningens största avdelningar"
Expressen Lifestyle
Massiv trafikökning när Mama flyttade in hos Expressen
Bonnier News Local
”Grävnavet förebild för hur lokala medier kan arbeta med granskningar"
Expressen Lifestyle
Sköna hem-redaktören: ”Våra läsare kan inte få nog av att inreda"
Bonnier News
Så säkras läsarnas personuppgifter: ”Vi har stort fokus på dataskydd"
Di-gruppen
Dagens Samhälle finns för landets beslutsfattare: ”Vårt perspektiv är unikt"
Expressen Lifestyle
Expressens Magda Gad: ”En skyldighet att låta världen veta"
Di-gruppen
Di:s Hållbart Näringsliv - först i världen med klimatindex i börstabellerna
Bonnier News Local
Lena Philipson är ny chefredaktör för Skånska Dagbladet
Di-gruppen
Dagens industri kraftsamlar för att belysa jämställdhet och mångfald
Bonnier News
Yttrandefrihet - ett kärnvärde för familjen Bonnier sedan 1804
Expressen Lifestyle
Expressen förnyar sportjournalistiken – med stipendium
Di-gruppen
Fastighetsnytt fick ställa om i pandemin: ”Kvaliteten i våra produktioner har stigit”
Dagens Nyheter
Efter redaktionerna i Göteborg och Malmö - nu satsar DN i norr